没有做优衣库限定盲盒的泡泡玛特 可能想走另一条路

题图 / 优衣库*泡泡玛特 潜入UT世界

4月29日，优衣库联名泡泡玛特的UT开售。这是优衣库与中国IP的首个联名UT系列，由插画家龙家升设计T恤图案，男女、童装总共8个款式。为了回馈顾客，优衣库还推出了联名印花口罩、头箍及联名限定礼盒，所有周边只送不卖。

其中比较令泡泡玛特粉丝在意的联名礼包，需要顾客购买优衣库产品外加2件联名UT总价达到588元才可获得。这场新的营销活动通过微博、小红书等社交平台大V的转发，引起了不少泡泡玛特粉丝的关注与讨论。尽管在开售当天优衣库掌上APP的388个限量礼包秒光，但是粉丝对这款礼包的评价并不完全正面。

优衣库是全球服饰行业知名的快消品牌，泡泡玛特是中国潮玩“带头大哥”，在二者利用联名产品通过流量互换，实现新一轮变现的过程中，泡泡玛特的粉丝是首批顾客。为了精准定位这批顾客群体，优衣库推出的联名礼盒成了发售前讨论的热门话题。

这款联名礼盒包括优衣库店铺造型的硬纸板场景外盒，加迷你拉布布系列四zimomo泡泡玛特公仔一个，而原本为公仔设计的mini UT因为疫情原因无法生产被取消了。线上和实体店的所有销售渠道，这款联名礼包的总数不超过5000个，显然这又是一次“僧多粥少”的营销活动。也因此系列UT还没上市前，咸鱼上就已经出现了联名礼盒的预售，价格从400元到800元不等，与UT代购价格打8折形成了明显对比。